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高端廚電企業(yè)推廣 普遍看好2012年精裝修市場

上傳時間:2015-05-22
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去年,高端廚電企業(yè)營收差強人意,基本達到了企業(yè)的市場預(yù)期。近期,廚電企業(yè)頻頻向外界發(fā)布今年的市場推廣策略,除了完善電子商務(wù)平臺等網(wǎng)購渠道外,廚電企業(yè)紛紛將工程精裝修作為加碼2012年業(yè)績的新增長點。
  在中國房地產(chǎn)市場,精裝修逐漸成為流行趨勢,而且越來越被年輕人所接受。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)將分散的產(chǎn)品購買群體集中到房地產(chǎn)商手中,這給廚電廠商批量銷售產(chǎn)品帶來了機會。精裝修有利于廚電企業(yè)實現(xiàn)廚電的整套銷售和規(guī)?;a(chǎn),另一方面有助于廚電企業(yè)與開發(fā)商對話,推動廚房房型設(shè)計更加合理化。
  今年,整個家電行業(yè)前景不容樂觀,市場需求趨于疲軟。對企業(yè)而言,最重要的無非是產(chǎn)品的銷量和利潤空間,當無法實現(xiàn)量的突破時,就必須通過拉高利潤來保證最終的業(yè)績,進軍精裝修就是為了帶動利潤上升。
  老板電器2011年財報顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.34億元,同比增長24.54%,其中工程精裝修的收入占比約8-9%。雖然對老板電器而言,這個比例相對較小,但企業(yè)預(yù)測,隨著細分市場增速加快,今年精裝修規(guī)模占比仍可實現(xiàn)翻番。
  精裝修是未來家裝市場的一種趨勢,業(yè)內(nèi)人士認為,廚電廠商作為精裝修過程中的重要一環(huán),應(yīng)抓住時機、乘勢而上,從戰(zhàn)略高度做好布局。
  據(jù)了解,方太、老板、帥康等傳統(tǒng)廚電企業(yè)早已建立起工程銷售模式,并積攢了豐富的銷售和管理經(jīng)驗。華帝有關(guān)人員介紹稱,去年3月公司成立了房地產(chǎn)綜合配套部,專職負責(zé)房地產(chǎn)精裝修項目的配套。雖然進入精裝修的時間稍晚,但華帝預(yù)測,到2016年,華帝通過與房地產(chǎn)商合作精裝修項目所產(chǎn)生的銷售將占據(jù)年銷售額的半壁江山,達到25-30億元的規(guī)模。
  如今,櫥柜展和住博會也成為廚電企業(yè)關(guān)注的對象。在去年年底召開的寧波國際住宅產(chǎn)品博覽會上,某品牌廚電負責(zé)人表示,雖然樓市出現(xiàn)拐點,銷量出現(xiàn)下降的趨勢,但是影響并不大,而且銷量相對上次展會略有提升。展望今年精裝修市場,該負責(zé)人充滿信心,他認為憑借已積攢的口碑和客戶資源,精裝修市場大有可為。
  廚具企業(yè)紛紛"押寶"精裝修,使得這一市場急速升溫。但據(jù)了解,國內(nèi)廚電企業(yè)打入精裝修領(lǐng)域也面臨著種種挑戰(zhàn)。開發(fā)商對高端住宅精裝修期望值很高,寄希望于通過精裝修提高樓盤的檔次,因此外資廚電品牌更容易吸引開發(fā)商的目光。目前,西門子以28%的市場占比成為大多數(shù)開發(fā)商的首選品牌,成為高品質(zhì)廚衛(wèi)生活的象征。

本文地址:http://bkbqueensbridge.com/news_view_488.html 文章來源:酒店廚房設(shè)備
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